Las ventas son el principal indicador de éxito de cualquier empresa. Se dice que una empresa que aumenta sus ventas con respecto al periodo anterior está creciendo. Esto es parcialmente cierto. Pueden aumentar las ventas por un aumento general de precios, por haber agregado líneas de producto o servicios… pero, y es ahí donde el empresario debe estar atento: no siempre un incremento en ventas viene acompañado de un crecimiento en las utilidades.